Принцип построения переговоров, не требующий жертв со стороны вашего контрагента и основанный на поиск взаимно выгодного решения. 

Зачастую одну и ту же ситуацию можно интерпретировать как поле для переговоров "выиграл - выиграл" и переговоров "выиграл - проиграл", интерпретация зависит от установок и мировоззрения переговорщиков.

Конструктивность установки переговоров с взаимным выигрышем повышает шансы на успешность коммерческих переговоров.