Метафорическое выражение, популярное среди маркетологов, обозначающее субъективную оценку качества целевой аудитории и качества спроса на вашем рынке.

При оценке зрелости рынка применяются следующие аспекты:

• размер рынка;
• количество клиентов и поставщиков на рынке;
• возраст и история рынка;
• фаза развития рынка;
• степень осведомленности участников рынка о той или иной технологии;
• практики ведения бизнеса на данном рынке.

При анализе фазы развития рынка принято выделять следующие фазы:

• отсутствие рынка;
• пионеры;
• конкуренция;
• насыщение;
• спад.

Единой общепризнанной шкалы зрелости рынка не существует.

Определение фазы зрелости рынка позволяет вам правильно выбрать бизнес-модель при выходе на рынок. Например, на зрелый рынок с большим количеством игроков выгодно выходить с интеграционным решением и моделью интегратор, а на рынок с первыми игроками с новаторским решением.